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魔都的这个微信大号居然来自TA之手,许多文章看完热泪盈眶

2019/9/12 16:24:30

魔都的这个微信大号居然来自TA之手,许多文章看完热泪盈眶

今年春节期间,一则“我们在上海挺好的”视频,刷遍了朋友圈。来自各行各业的新上海人,在城市的大街小巷寻找以家乡命名的路牌并合影,讲述他们的奋斗故事。这条打动人心的原创视频,让许多人记住了“青春上海”。

 

打造网上群团,是上海正在持续推进的群团改革的重要内容之一。新媒体视野下,网络是信息渠道,更是组织方式。上海团市委今年十大重点项目,打造“网上共青团”位列之首,团市委以“青春上海”微信公众号为载体,开拓网络阵地,聚焦青年痛点,更好地吸引服务青年。

 

关注和表达需要更符合舆论场

 

年初,一部只有九分钟的动画短片燃爆网络,这部用王维诗句《相思》贯穿全篇的动画,播放量超过5000万。团市委“网上共青团”项目组广泛搜集素材,挖掘了这部古朴画风动画片的“上海元素”。梳理整合的文章在“青春上海”推出后,点击量迅速突破10万+。不少网友评论:“好美的画面”“这才是国产动漫的正确打开方式” 。

 

互联网改变着社会,塑造着青年人。随着时代变化,更多群众需求出现在互联网上。运用网络新媒体凝聚引导青年,成为青年思想引领的重中之重。

 

“关注和表达需要更符合舆论场。”上海团市委“网上共青团”项目组组长陈峰认为,打造网上群团,工作方式和服务模式都要发生深刻变革,“这是群团组织的一次创业。”他说,建设凝聚服务青年的网络阵地,并不是说做一个信息系统那么简单,“你在网上圈个地,群众不看,也不参与,没有效果。”互联网颠覆着传统的思想工作模式——不再是我们做什么菜,青年就吃什么;我们说什么,青年就必须信什么,而是要以青年喜闻乐见的方式表达出来。

 

凝聚青年要尊重传播的规律。“‘我们在上海挺好的’视频为什么能火?因为它触动了青年的乡愁,表达了奋斗的理念。”以情感为牵连,这样的传播体验在“青春上海”随处可见。“网上共青团”项目组成立了视频工作室,根据青年的兴趣爱好,生产他们喜爱的网络产品。“青声说”系列微视频,以街访的形式说二孩、聊国足、侃军训、测压力等,凝聚了许多青年粉丝。

 

巧做网络价值引领

 

青年群体大量集聚在互联网空间,面对海量信息的“狂轰乱炸”,如何正确引导青年的价值观,成了网络时代群团工作的新课题。

 

“与一般受众相比,上海这座国际大都市的青年视角更加多元,更加现代。”团市委宣传与网络工作部部长陈立俊说,青年关注热点新闻和问题,需要充分挖掘其中的青年视角,传递的信息和价值观应该是正能量的。

 

去年11月,新西兰发生7.5级地震,125名中国游客被困海滨小镇。“青春上海”第一时间编创微信文章《新西兰地震后,满天都是来接中国游客的救援飞机,歪果仁统统看呆了》,以讲故事的方式娓娓道来,丰富的图文极大地鼓舞了青少年的国家自信心和自豪感。这篇文章的阅读量突破284万,点赞数超过2万。里约奥运会中国女排决赛,当中国女排姑娘拼下最后一分获得冠军后,团市委通过“青春上海”在3分钟内发布了《女排夺冠如果奇迹有颜色,那一定是中国红》,阅读数迅速突破10万+。不少青年评价:“看得热泪盈眶,这样的文章才有精神营养。”

 

在研究需求的基础上创造需求,这是更高明的价值引领。“青春上海”及时设置议题,创造青年人的风尚。“带着国旗去旅行”成为上海青年的品牌,随着微信等社交媒体的深入,这个弘扬爱国主义精神的活动传播得更广泛了。团市委的微信公众号后台挤爆了来自青年的留言:“走遍大江南北,才发现国旗才是最高颜值。”“走到哪里看见这一抹红,都有一种力量。”

 

对于上海最严“禁燃令”,“青春上海”花心思巧做推广。2016年春节期间许多青年喜爱的原创电子鞭炮微信游戏,就是团队在2小时内完成策划、4小时内完成首轮网络产品编创、一天内完成原创设计的。这一应景的小游戏既宣传了“禁燃令”,也满足了受众需求,当天就超过了百万阅读量。

 

用户体验说了算

 

凝聚青年,既要靠先进思想引领,也要靠实实在在的服务实现。在互联网时代,共青团工作做得好不好,用户体验是衡量的重要标准。

 

“没想到,国学达人挑战赛报名一放出来,后台挤爆了造成网络堵塞。”团市委少年部负责人说,网络力量很强大,这场活动同一时间在线报名的人数超过1万人,最后系统经过升级才满足了大家的热情。

 

国学达人挑战赛报名的平台,正是去年4月起上海团市委打造的“青春上海Act+”平台。通过微信公众号接入,聚焦和满足青年对公益、社交、亲子等活动的需求。记者看到,平台首页挂上“热门推荐”“附近活动”“活动日历”等板块,各团组织举办的文化艺术、公益慈善、学习实践、交友联谊等主题活动分门别类,供预约。网友张小晴在后台留言:“福利多多,活动满满,这里让离开学校的我再次感受团组织的关爱。”不少基层团组织的干事颇有共鸣:以前都是自己拍脑袋想活动,现在网络有了互动,更能摸准青年需求,大家工作做得更有劲了。

 

改革惟有面向基层,面向需求,才能让更多青年真正得实惠。

 

“群团改革后,服务模式从8小时机关模式切换为24小时在线模式。”团市委机关工作人员刘芳说,工作节奏较以往有了很大改变,但是强调“用户体验”后,团组织更加接地气了。“青年在网络上倾诉或吐槽,我们也在青年的反馈中改善服务。”这亦是改革之本。

 

题图来源:视觉中国  图片编辑:笪曦